百度华明良发布中国首个品牌数字资产清单

11月18日,百度和世界领先的市场研究机构华梁明联合发布了2014品牌数字资产清单。 这是第一次提出这个清单。品牌数字资产&现状;它将百度海量的消费者搜索大数据与略微领先的消费者品牌态度小数据相结合,通过相互整合验证,从多个维度评估品牌在数字领域的表现。 此次发布的名单涵盖了20多个品牌,包括手机、奶粉和非酒精饮料。 在手机品牌列表中,国内品牌占据7个席位,其中过去两年在数字营销领域表现出色的小米已经超越传统手机巨头摩托罗拉、黑莓和诺基亚进入前3名。在奶粉和乳制品品牌的名单中,外国品牌和中国品牌秋季有不同的颜色,但在中国很少被放入传统渠道,而擅长在互联网上传播口碑的美苏加儿(meisujiaer)排名第一。在非酒精饮料品牌的名单中,国外品牌的数量远远超过国内品牌,其中可口可乐和加托保以绝对优势位列前两名。 从总体趋势来看,品牌数字资产的分布具有明显的长尾特征,前20名品牌的数字资产总和占全部数字资产的一半以上。 此外,出现了大量新品牌,展示了在数字时代创建品牌的成功方式。 2014年,2014年前20名手机品牌数字资产,2014年前20名奶粉和乳制品品牌数字资产,2014年前20名非酒精饮料品牌数字资产,什么是品牌数字资产?它是指互联网上与品牌相关的活动内容的集合。它是对品牌在互联网上积累的所有信息的定量审计,以综合指数的形式评估品牌在数字领域的表现。 提出这一概念的原因是,在数字浪潮中,消费者心目中的品牌只是品牌资产的一部分,而互联网上与品牌相关的活跃内容是品牌在数字时代的新资产。 具体而言,品牌数字资产由信息库存和连接活动两个维度组成,同时细分五个指标:数字内容和商誉;关注、参与和联系 目前,搜索是消费者和品牌内容之间最重要的联系。百度拥有中国最全面的品牌信息内容和消费者行为数据,每天覆盖90%的互联网用户和数十亿的搜索请求。 通过分析积极内容(良好印象)、联系数量(关注度)、人均联系强度(参与度)以及与消费者的联系质量(关联度)来有效地联系品牌信息,最终获得每个品牌的数字资产。 同时,为了进一步验证列表的合理性,在百度大规模搜索大数据的基础上,将品牌数字资产列表与华亮略品牌&贸易相结合;过去十年积累的消费者品牌态度数据已经相互整合和验证。 目前,华梁明拥有世界上最大的品牌资产数据库,积累了覆盖中国30多个类别和数千个品牌的品牌资产数据 在验证过程中,双方发现品牌数字资产与品牌忠诚度的相关性非常高,进一步验证了品牌数字资产对品牌资产的意义和实用价值 据悉,百度将于2014年11月21日在北京举行瞬间营销仪式,届时将完成& ldquo品牌数字资产清单&现状;它将在现场正式发布,组织者也将详细解释名单。 请指出从Phoenix.com重印的来源。

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