数字信号处理器背后的资本力量

根据知名研究机构comScore去年发布的调查报告,到2016年,互联网广告收入预计将超过电视广告收入,成为中国最大的广告市场 2014年,中国互联网广告的市场规模已经是仅次于电视广告的第二大力量。 在外部世界,网络广告代表着更先进的生产力,但事实上,网络广告的潜力远未得到充分开发。到目前为止,大量的互联网广告仍然作为坐标准时投放,许多品牌广告主不得不在门户网站等主流互联网媒体上购买特定时间的广告位。这些都与灵活多变的互联网世界不相容。 在移动互联网时代,广告主需要随时随地与目标用户保持联系,传统的“宽网”广告模式明显过时 在这样的大背景下,基于广告主实际需求的数字信号处理器(Demand Side Platform)一问世就赢得了广告业的青睐,走上了快速发展的道路。 数据显示,到2017年,中国程序化购买的市场规模预计将达到282.7亿元,占中国展示广告市场规模的28.2%。 从2015年到2017年的三年间,中国程序化购买市场的增长率是整个行业的三倍以上。 程序化购买市场正面临着千载难逢的发展机遇。数字信号处理器平台也有望借此机会跃上一个新的台阶,成为互联网世界的重要一极。 自2014年以来,该行业涌现了40多家公司,但基于技术的商业模式的规模效应明显,使得规模逐渐缩小的公司日子不好过。 一些公司转身出售自己,而另一些公司只是在数字信号处理器的旗帜下做一些其他的业务。 这个行业对公众来说可能有点陌生,所以在资本充满喜悦的数字信号处理器平台(DSP platform)的战场上,笔者想从资本层面抓住市场上一些玩家的底部,看看谁将是下一个并购的主角,谁将有机会一路走来,成为最终的赢家。 数字信号处理器是互联网广告发展到更高水平的产物。它的历史不长。他们大多数是初创公司。股东结构、管理团队中的股份比例以及投资者是谁将极大地影响这类公司的成功概率。 这一次,底部还将告诉我们各种平台的创建团队。 俗话说,所有五家公司都有故事。其中有些小秘密不适合公开披露,从易传媒体和媒体到产品-朋友互动,再到优易交换和ReachMax。 易传媒和新媒体:两者相继加入了巨人易传媒和新媒体的两个数字信号处理器平台阿里巴巴和360,所以他们联手了。 2015年初,在阿里巴巴控股易传媒的消息传出后,易传媒创始人兼首席执行官严方俊表示,易传媒不会放弃独立上市的梦想。 不到半年后,易传媒融入阿里的母亲,燕方俊退居幕后,过去的豪言壮语已成过去。 MediaV是叶昊联合创始人杨炯-魏离开叶昊后的另一个创业项目,但和已经多次更换所有者的叶昊一样,MediaV最终无法逃脱被巨头吞并的命运。 2014年5月,360宣布控制了媒体,杨炯伟再次失去了对公司的控制。 出售前,媒体有良好的发展势头。它从索罗斯量子基金获得了5000万美元的融资,但最终未能抵御互联网巨头的金融“诱惑”。 产品-朋友互动:华丽的背景不是对黄金和石头的渴望。在易传媒等巨头收集的案例日益升温的同时,产品朋友互动CEO黄晓楠一直强调,作为广告需求者的平台,数字信号处理器应该保持其独立性,产品朋友互动也将继续保持其业务独立性。 但话说回来,该公司经常成为并购丑闻中的主角。 早在2014年8月,业内就广泛流传JD.com将购买产品-朋友互动。不久前,有消息称百度将在匿名社会的应用商店购买产品-朋友互动 据报道,从2008年成立到2011年,该公司销售额很少,因此融资一度困难。 近年来,据估计,如果公司不赶上整个广告过程,将很难坚持技术路线。 从公开信息来看,这家公司的融资一直非常保守。一种可能性是管理团队不愿意放弃控制权。 业内人士估计,他们现在的估值至少有几亿美元。公开信息显示,他们已经筹集了5000万美元,这表明该公司的创始团队仍应拥有很大份额的股份。 欧亚交易所:欧亚交易所成立于2007年,创始人离开后,在八年内对其法定代表人进行了两次变更。最近的变化是2014年4月从谷歌中国空的创始人刘俊峰到新任首席执行官周文彪。 2012年12月,友谊互通创始人刘俊峰宣布辞职。同一天,他在微博上写道:“最近,我看了真实的世界,就好像在看电影一样。世界寒冷,人心险恶。” 但幸运的是,仍然有许多可靠的朋友和可靠的东西。 现在还早。骑着驴读剧本。让我想想。 “早在刘俊峰离任前,媒体就披露,自2011年以来,友易互通的创始团队和投资者在公司发展方向上存在严重分歧。投资者试图空减少高级管理层来控制公司。周文彪随后加入友谊交流公司担任总裁。 2010年2月至2012年9月,友谊交易所三年内三次募集资金。尽管出售的股份比例没有披露,但从刘俊峰的离开来看,该公司的创始团队早就失去了控制权。 刘俊峰辞职前后,维吾尔交易所经历了最动荡的一年。当时,一些业内人士透露,维吾尔交易所的创始团队几乎已经彻底失败。一名维吾尔交易所员工甚至说,400多名员工已经超过300人。 我不知道资本控制的友谊是否会选择出售自己。雷奇马克斯:股东的组成有些可疑。ReachMax是一家非常新的公司。它成立于2014年3月,但它赢得了雀巢这样的客户。 公司的股东结构是这些参与者中最有趣的。六大股东中的两个是另外两家公司的创始人,包括二手系统的创始人吴明辉和AdMaster的创始人瞿岩。 (见上)这两家公司分别做什么?二手系统是一个广告效果监控公司,这个角色相当于广告中的裁判 AdMaster的核心业务也是监控数字营销对广告商的影响。 ReachMax声称能够帮助客户提高视频广告的效果,而它所服务的客户则依赖于二手或Admaster等公司来报告效果的评估。 股东的组成到此结束,其意义被认为是众所周知的。 这篇文章结束了。新兴的数字信号处理器平台在过去的一段时间里给行业带来了惊喜。数字信号处理器平台本身也很先进。无论是独立发展还是加入巨人,每种选择都有自己的优缺点。知道什么是好的,什么是坏的是好的。广告商将会用他们的钱包投票。只有在这里,数字信号处理器和程序化购买才能给互联网世界带来更多价值。 作者:路北

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